鼠年春节的互联网大战从“烧钱”开始，每一个APP都弥漫着红包的味道。
今年的支付宝集五福大赛在1月13日正式吹响号角，今年还新增了“帮全家还全年花呗”的大奖；快手今年取代百度拿下2020年春节联欢晚会独家互动合作伙伴；抖音再次推出“发财中国年”春节红包活动；众明星助力微博“让红包飞”；度小满金融（原百度金融）宣布转战地方卫视，连续第二年送春节福利……
红包来袭，你准备好了吗？
图片来自：图虫创意
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“集五福”新玩法来了
1月9日，支付宝五福项目组在新春发布会上宣布，今年的集五福1月13日正式开始。除了集齐五福得红包以外，今年还推出了全新的“全家福卡”——“帮全家还全年花呗”。
支付宝公布的多个方面数据显示，五年时间累计超过100亿个福字被扫，全球千余个城市共同参与。从2016年2亿用户参与，到2019年第四届五福4.5亿用户参与，增长125%。也就是说，每三个中国人中，就有一人“扫福”、“集福”。其中，90后和银发族成为参与人数增幅最多。
从2016年的“好友送福”、2017年的“AR扫福”、2018年连接海外工作者和家乡的“福字传情”，2019年的全生态赋能，再到如今福字登上火箭、潜入深海，“福佑中华”……技术和创新，让远在天边的人变得近在咫尺，年俗也应与时俱进，融入新技术，跟上新时代，不断吸收新活力，用更加喜闻乐见的形式传承年俗文化。
今年，全球有56个国家和地区的近30万商家提出在店内张贴福字，一起来传播中国福文化。基于移动互联网下的新风俗，集五福也带动了实体春联、福字的销售。淘宝多个方面数据显示，过去1年，春联、“福“字销售量分别上涨180%、105%。
在北京大学教授肖婷看来，时代发展必然带来年俗的改变，历史上也有年俗形式的不断更迭，甚至仅是“福”字本身，就在写法上经历了多种变化。视频拜年、云购年货、扫五福送祝福、发电子红包、举家出游过新春等，都能成为欢度春节的新方式。和全家人一起集五福，也寄托了中国人对家的美好生活向往。
其实，除了增加用户活跃度外，“集五福”或许还有助于支付宝市场占有率的增长。
业内人士分析认为，2019年支付宝能维持稳中向好的增长趋势，主要是通过小程序、轻会员等商家工具的推广，同时优惠政策加大了对线下商家的覆盖力度。此外，刷脸支付设备的普及，也让支付宝踩中了智能支付终端的风口期。由于每年Q3并非支付宝的旺季，行业人士预测，受益于双11、双12和春节五福红包活动，支付宝2019年Q4和2020年Q1也会维持增长态势。
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新春狂撒“红包雨”
从微信、支付宝、淘宝，到百度、度小满，再到快手，能够正常的看到的是，近年来春晚舞台逐渐变成了新经济公司的竞争高地。
作为2020年北京广播电视台春晚独家特约合作伙伴，度小满金融将从1月21日起开启红包活动，连续7天为全国用户更好的提供上千万个新春现金红包。
据悉，用户每天登陆度小满金融App参与“红包雨”活动，将有机会抽取最高888元的现金红包；大年初一晚上7点半看北京卫视春晚，到度小满金融APP抢红包，还有机会获得最高3888元的现金红包；大年初二、初三，还将继续开启返场狂欢，最高888元现金红包等用户来领。
春节期间，苏宁金融也放出大招。近日，苏宁易购年货节上线“天天发现鲸”活动，消费者通过做任务获得福气值喂养鲸来获得红包，共送出20亿红包。同时，苏宁金融APP也推出了“全民挖宝”活动，10元话费券、20元借款券、猫粮、积分等奖励免费送。
京东金融App方面，携手手机QQ瓜分10亿红包，拼手气、抢红包、拿金贴。作为本次活动的重头戏，京东金融联合手机QQ将以答题趣味方式送红包。
记者发现，去年12月17日起，京东金融App早已开启年货节主会场，打出“处处有金贴，年年庆有余”的10亿金贴庆新春活动。除了狂撒10亿“金贴”红包外，还有上京东年货节买东西单单返“金贴”，用京东支付能够当钱花等活动。
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三大短视频App强势登场
在今年的这场红包大战中，抖音、快手、微视三大短视频App“盛装登场”。
快手取代百度成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。
从元旦开始，快手的春节活动就已启动，在“春晚分10亿”页面上包含做任务集红心、集卡分一亿等活动。在集齐“缤纷快手，点亮中国”的八张卡片后可在除夕当天18：00瓜分1亿现金和大量快币，最高能得2020元。另外，集齐卡片的前666名，每人将额外获得666元现金奖励；前66666名，至少可得66元现金红包。
当然，快手活动的重头戏还是留在除夕当天。从1月24日晚8点到次日凌晨，快手将发放创春晚红包互动历史新高的10亿元现金红包，这中间还包括221万个“锦鲤红包”，金额从66.6元至2020元不等。
短视频大战正酣，抖音自然也不会缺席“红包大战”，再次推出“发财中国年”活动。1月14日至1月31日期间，用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动，即可参与分享20亿元红包，并有机会抽取万元锦鲤红包。今年的“发财中国年”共有5大玩法，除登录见面礼、邀请好友拆红包等经典玩法，还有集卡、红包大会、红包雨颇具趣味性的玩法。
相比于2019年，今年的“发财中国年”活动有两点显著变化：一是红包总金额翻了一倍，从10亿元增加至20亿元；二是更多字节跳动旗下产品接入活动，包括抖音、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾共8款产品。
腾讯则派出微视来参加这场红包大战。春节期间，微视在微信红包里新增“视频红包”玩法，用户都能够直接在微信内为亲朋好友发视频红包。目前，该功能已上线测试。
从具体操作来看，用户在给好友发红包时，只需在微信内点击“红包”——“用微视发视频红包”，就可以向亲朋好友发布心意满满的视频红包。另外，用户也能够最终靠点击微视主页面右上角的入口或底部的“+”，进入微视春节红包主会场，体验视频红包的更多玩法。
此外，微视还准备了高达8亿元的现金补贴，推出了“一分钱大作战”、“红包体验金”、“视频彩蛋红包”三种个人视频红包的细分玩法。
在分析人士看来，短视频APP推出红包活动意在利用用户的社交关系链，达成向短视频APP引流的目的。
“无论是对于短视频而言还是其他类型平台，有限的红包难以维持用户参与活动的热情。”该分析人士认为，只有实现产品的差异化创新发展才是收获新用户的王道。
记者 黄希
