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百度联盟总经理陈一凡联盟定位已经变了内容和服务是第一优先级

2021-06-04 14:50:11 来源:界面新闻
百度联盟总经理陈一凡联盟定位已经变了内容和服务是第一优先级

  原标题:百度联盟总经理陈一凡:联盟定位已经变了,内容和服务是第一优先级

图片来源:CFP

  记者|崔鹏

  从去年百度联盟峰会至今已经过去9个月,百度联盟的调整仍在持续。

  百度联盟总经理陈一凡告诉界面新闻等媒体,搜索业务、百青藤、手机厂商合作与线下广告(聚屏业务)是百度联盟的四大核心方向,它们在过去大半年的调整中都取得不少进展。

  “这些业务进展的背后,我们看到了整个用户增长、互联网增长和用户诉求正在变化”,陈一凡说。

  2021年百度移动已经将人格化和服务化战略落地作为核心战略,只有提升用户在平台上的整体满意度,才能为百度的商业化提供更多空间,百度联盟显然需要呼应这个战略。

  “以前说到百度联盟,就是直接跟合作伙伴谈收益,谈变现,现在我们把内容和服务提到第一优先级”,陈一凡告诉界面新闻,百度联盟希望在对外分发百度移动的能力、提升用户上限的基础上,再去谈商业变现的事情。

  而目前百度联盟在内容生态领域的最重要抓手就是百度百科、好看视频和百家号等业务矩阵。

  官方数据显示,百家号目前创作者超过420万,图文资讯日均入库40万,视频日均入库10万;在小说领域,百度联盟的版权覆盖了97%头部内容,人均阅读市场在60-100分钟。

  让这些内容触达用户只是第一步,用后续服务满足用户需求才是百度的终极目标。

  百度小程序是百度服务化战略的重要载体,百度联盟也将小程序的服务能力和流量优势开放给所有合作方。官方数据显示,百度智能小程序数量已经超过66万个,月活超百万的智能小程序233个,过亿的智能小程序6个。

  2020年百度联盟还推出成立以来最大规模的扶持计划,向联盟合作方提供20亿元激励,并提供内容、分发、商业变现和AI能力,向合作方提供定制化扶持方案。

  在百度公开的首批合作伙伴中,包括墨迹天气、小米、OPPO、WiFi万能钥匙、快手和喜马拉雅等不同领域的头部公司。

  提供内容和服务之后,百度联盟还要向合作方提供商业变现能力。陈一凡表示,大部分广告主对于百度联盟的认知还是效果平台,今年百度将会做更多品牌投放的尝试。

  以下是百度联盟总经理陈一凡接受采访的内容摘录:

  Q:百度联盟的定位发生了哪些变化?

  陈一凡:以前百度联盟的定位更偏向于变现渠道。现在整个环境有了很大变化,野蛮增长的时代基本不存在了。

  现在百度联盟的定位是帮助合作伙伴构建应用生态,并且做好商业变现。更进一步的话,是做好百度移动能力的延伸,包括百度健康、小说、小视频和教育等领域的能力。

  如果客户自建一套成本确实很高,我们就来帮助他们构建,然后和他们一起分享商业收益。

  Q:相对于“穿山甲”而言,百度联盟的审核门槛高,是不是意味着百度主要面向品牌?

  陈一凡:门槛这个事我不太说其他人是什么样,我只说下百度的原则。我们看到一些不好的物料或者广告主进来如果只追求短期收益,用户的投诉是非常多的,所以百度的审核门槛确实比较高。

  我们的审核团队是独立于百度联盟的,有自己独立的意见,它说不行就不行,我们完全遵守它的意见。

  Q:如何解决信息流和搜索之间的冲突呢?

  陈一凡:其实现在信息流和搜索在某种程度上是很好的结合,不冲突,因为所有的浏览器都在朝这个方向走,连谷歌都在搜索线里加信息流。信息流和搜索有点天然的补充,看起来形态不同,但是到视频阶段,可能会有很好的媒体形态融合。

  Q:李彦宏上个月在财报中说,百度非广告业务要超过广告业务收入,百度的广告业务有什么调整,联盟怎么改变?

  陈一凡:广告这边我们做了很多托管的要求,一个是控制风险,一个是提升转化。这对于百度联盟来说有很大帮助,客户的页面无论是自有流量还是用联盟的流量,整体转化都很好。

  Q:这两年很多PC站长过得都不好,百度联盟也在转型移动,但这块竞争对手很多,你们的优势在哪?

  陈一凡:确实现阶段站长很难躺着赚钱了。但他们很多人也在转型,七猫现在是我们小说端最大的应用,CEO就是当年2345的负责人。

  从PC到移动时代百度也思考了很多,以前觉得把搜索延伸到移动端就好,后来发现移动生态有很多孤岛,很多东西搜不到,搜索也不是移动端唯一入口。

  百度可能在搜索端延伸体验做的比较好,然后百度APP目前登录率也很高,我们把很多服务都做进去,联盟把小程序开放给合作伙伴,用户粘性和变现水平都有所提升。

  很多客户要从工具类产品转型成资讯类形式,也会面临百度当年的痛点,百度联盟可以直接帮你变现,因为我们都经历过。

  现在数字隐私管控很严格,数据保护需要双方做各种加密学习,这些能力也不是任何一家外部客户都能做的,只有大的联盟才有对应计算能力。百度联盟的理解和其它家可能也不一样,而且同一个用户可能有很多种变现机会,大家的优劣势都会体现出来。

责任编辑:王珊珊

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