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空调业:继续三分天下,三家各有所长

2024-06-19 12:03:26  阅读:9834

  一直以来,格力、美的、海尔三大品牌,占据了中国空调行业的大半江山,总体品牌格局也比较稳定。但近年来在行业进入存量时代,增长区间有限的情况下,空调行业竞争加剧,各品牌在应对挑战和机遇的过程中,表现各有千秋。

  从2023年报来看,过去一年,三家营收、利润都实现了增长,利润增速也都是2位数。其中,海尔智家利润增速继续超营收增速,并且也是最稳健,美的集团的营收增速最快,格力电器的利润增速最快。再看2024一季报,三家Q1的业绩表现基本延续上一年发展趋势,不同的是,海尔智家利润增速最快,格力电器的营收与利润增幅相对沉稳。

  综合两组数据,我们看到了美的、格力、海尔三巨头各有所长,继续三分天下的态势。但数据之外,我们也看到了不一样的发展姿态,美的保持高增、持续引领;格力积极转型、坚持品质;海尔大胆创新、主攻健康,在相互竞争的同时也尽显各自的发展长处。

  美的高增:实现反超,持续引领

  近两年来,要说空调行业谁的声量最大,美的当仁不让,让我们看到了一个企业在获取市场份额上的努力。

  从2020年上半年开始,美的首次在营收方面超越格力,空调市场份额从线上开始也出现首次超越。据奥维罗盘数据显示,2020年美的空调线上市场份额达到34.26%,同比增长3.75个百分点,居市场第一位;线下渠道方面,美的空调市场份额达到34.71%,同比提升5.86个百分点,位居市场第二位,几乎与格力持平。凭借线上渠道的优势,美的空调2020年首次取得线上、线下总销量冠军之位。

  到了2024年,美的空调又有了新突破,无论是线上、线下、下沉市场还是总体数据,销售额份额均实现“第一”,美的空调的努力最终取得了实质性的结果。

  格力转型:坚守品质,积极调整

  把一个产品做到极致,并获得市场和用户的认可,确实是非常优秀。在中国空调市场,格力当了二十多年的“老大哥”。但是,在近两年激烈市场竞争中,格力空调的发展则略显吃力,份额逐步被蚕食。

  当然,引领空调业多年的格力也在不断积极调整,包括进行开启新一轮渠道改革,搭建新领零售体系,转型走上“网红”路线,寄希望借互联网的东风实现翻盘。因此,我们看到格力转型直播带货,销量确实比较可观,甚至在2021年双十一期间,全网空调销售额达到30亿+,拿下全网空调零售第一。

  但从本质上来看,格力空调的调整步伐还需更大,比如今年30亿换新补贴政策的推出,可以说是格力新出的大招了。

  海尔执念:大胆创新,主攻健康

  人们发现,在市场激烈竞争环境下,同样是空调三巨头之一的海尔却在稳健增长,从这两年发布的财报数据就可见一斑。

  2022年,海尔智家的营收增速是7.22%,2023年的营收增速是7.33%;2022年的利润增速12.48%,2023年的利润增速12.81%。从这两组数据看到,海尔智家的业务在2022年高基数下,继续稳健增长。

  在增长的各品类中,海尔空调的业务表现更为亮眼。其中,空调高端市场份额第一,经营利润率提升1.4个百分点,被外界认为增长潜力还很大,成长势头良好。

  其实,这是海尔的一贯作风,之前就有人表示海尔空调不懂得营销自己,“重研发、轻营销”一直是其给行业留下的印象,不善于向外界表达自己,总是默默的做一些事情。最为明显是的广告投放数据,根据第三方数据显示,无论是在电视、网络还是户外媒体,其他两家的媒体投入都远超海尔空调。

  但在创新研发这件事上,海尔空调却总是走在前端,尤其是在健康领域。今年618,海尔空调为全方位满足用户追求健康、舒适的空气需求,又推出了海尔劲爽系列四季除醛版空调、海尔云舒风管机等诸多科技新品,深受用户喜爱,获得除醛空调全网销量第一成绩。比如,相比普通吸附除甲醛方式,海尔劲爽系列四季除醛版空调创新应用Nano-AMC净醛技术,可以将空气中的甲醛污染物催化分解成水和二氧化碳,从源头去除甲醛,且速度更快,让用户安心住新房。

  正是这种事事为用户考虑的执念,让海尔空调不断满足用户健康需求的同时,拥有了全球第一的市场竞争力。据欧睿国际数据显示,截至2023年,海尔健康自清洁空调已第6年全球销量第一。从开辟健康赛道,到持续引领行业,海尔空调的发展之路或许能给行业以启示,以立足用户需求的技术创新来推动行业的高质量发展。

  虽然过去一年,三家的市场表现不错,但未来的挑战仍不容忽视。无论是以价追量,还是以渠道变革寻求业务增量,亦或是以创新推动产品惠及更多用户,各品牌当发挥所长,紧跟市场趋势和用户需求变化,不断寻求突破,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。