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卡萨帝「致境」套系登场:科技定义下的高端生活

2024-07-01 17:56:25  阅读:12012

  “套系化家电已成为家电企业不能踏空的新战场”——这是第三方机构对于家电行业在三年前作出的重要论断。

  回看当下,这的确是一条已经逐渐拥挤起来的赛道,一切都只因高端套系家电开始成为现代生活品质的重要主题。

  尽管当前高端套系家电市场竞争激烈,品牌众多,但真正能够引领市场潮流并推动行业发展的,仍是那些拥有原创科技的品牌。创新科技的迭代力既是用户体验的根本保证,也是品牌延续生命力的核心来源。

  在此背景下,卡萨帝是为数不多拥有18年历史的前瞻性品牌。数年来,卡萨帝凭借立足全球市场的产品视野与累积多年的制造资源,将其品牌寓意“家的艺术”落地为兼具科技属性与家居美学的高端品质家庭生活,在销售表现上也已坐稳市场前列。

  卡萨帝的进取一刻不停。6月21日,卡萨帝2024思享荟在重庆举行,品牌正式发布全新“致境”套系,带来全球首个全空间融合成套方案:涵盖16个品类,以18项原创平嵌、26项原创智慧,融于5大场景空间。同时,卡萨帝宣布与博洛尼联合推出高级定制厨房,以行业唯一柜电一体企划设计方案,将厨房场景的至高美学哲理进一步带入现实世界。

  “致境”套系凭借超前的艺术审美、精湛的原创科技以及流畅的用户体验,全面覆盖了新时代精英人群的饮食起居等诸多生活场景。眼下,市场的反馈或将再次验证卡萨帝走了18年的正确道路。

  如此高手过招的擂台之上,卡萨帝是如何一步步巩固自己擂主之位的?又是如何在日新月异的市场更迭中,一次次凭借新套系博得了用户青睐?

  【海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌致辞】

  “致境”高端生活的创新表达

  事实上,在套系家电行业中,“高端生活方式”是一个人人都能喊出的口号,其含金量在于谁能真正雕刻出其准确形状,不仅契合消费者的诉求,还要在年复一年的迭代更新中切中这套形状的微弱变化。

  卡萨帝在这件事上一做就是18年,2024年也不例外。

  思享荟现场,海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌表示,创牌18年来,卡萨帝没有走延续性创新的“捷径”,而是决心以原创科技对行业颠覆性创新,从0到1开辟新的市场蓝海。过去5年,卡萨帝每年投入的研发费用增长均超过30%,远高于家电行业平均水平,并因此实现了科技的持续领先。

  这也是为什么卡萨帝能够始终洞察时代与用户的需求变革,屡次找准高端生活方式在产品层面的精确表达。此次发布的“致境”套系,便是在持续洞察用户需求与痛点之后,通过原创科技给出的最新解决方案。这是卡萨帝又一次为时代精英打造的专属生活方式,既是“致敬”新时代家居需求,也是“致敬”高效、智能并富有艺术气息的高端生活方式。

  如何理解“致境”套系对高端生活的致敬之处?卡萨帝在产品、行业与用户三大层面均以创新力完成了这一壮举。

  产品层面,这是全球首个全空间融合成套方案,其18项平嵌和26项智慧来源于原创力量,极致的平嵌设计完成了对于家居美学的追求,大量原创科技提供了坚实的用户体验,围绕人工智能打造的服务功能则体现了产品的智慧核心。

  在行业层面,“致境”套系从高端场景方案创新切入,找准了厨房定制场景这一新兴入口,着重为时代精英打造科技与美学之上更具个性化的品质生活。

  卡萨帝与博洛尼共同推出高级定制厨房,这是行业目前少见的柜电一体企划设计方案。其中,卡萨帝扮演了高端家电设计的艺术家角色,博洛尼则承担了高端橱柜定制中个性化的诠释职责。这场“1+1>2”的跨行业联动,将进一步引领家居套系产品的范式革命,并开启由家电品牌主导的艺术家居高定新赛道。

  至此,在用户层面,“致境”套系也树立起了用于创新生活方式的高端样板。

  相较于传统家电,高端套系家电不仅仅是家庭的必备品,更是现代家居美学与科技智慧的完美结合。在用户对生活品质不断提升的追求下,高端套系家电市场迎来前所未有的发展机遇,传统家电品牌出于预判或感召,纷纷入局打造新品牌。

  但这份“高端”并非基于冰冷的营销手段或固化的宣传术语,而是应该从用户视角出发,真正以爱与陪伴为目的,向科技与设计的极致配合不断进取。

  纵观现有高端套系家电市场格局,个性化、智能化、环保化、艺术化,均成为赢得这场新战争的核心路径。一家高端套系家电品牌要想全面制霸竞争对手,坚实的科技底座、完整的产品矩阵、稳固的品牌历史、独到的用户洞察缺一不可。

  而如此系统性的严格要求,卡萨帝已坚持18年,并将进一步传递在往后的产品战略之中。

  【卡萨帝全球设计总监 Federico Ferretti 】

  厚积薄发的原创科技底座

  在高端家电领域,品牌形象是厂商之间对垒的最重要维度之一,尤其在这片市场的人群定位下,时代精英们的评判往往和需求同样高标准。

  十几年来,直到“致境”套系的出现,卡萨帝之所以能数年如一日地延续成功,根本原因在于在科技这一主战场上,只打有准备的仗——原创科技、极致美学、智感体验,组成了富有原研精神的清晰路线图。

  最重要也最基础的是,卡萨帝的科技迭代是面向全场景、全品类的。以“致境”套系为例,此次的创新科技落实到了冰箱、空调、洗衣机、厨电、热水器、电视、智能门锁、洗碗机等核心家电品类之中,几乎完整覆盖高端品质家居生活所涉及的所有场景。

  在此前提下,卡萨帝对于套系家电的科技迭代,既有设计美学上的极致追求,又有用户体验上深层次的科技与智能创新。

  就嵌入式设计这一套系家电的基本属性而言,冰箱品类最具发言权,卡萨帝在这一场景完成了原创平嵌科技。

  卡萨帝的原创超薄发泡层科技,能够完全匹配国际橱柜600mm的深度标准,在几乎无缝隙的情况下嵌入橱柜并与其保持平齐,即便90度直角开门也不会影响内部抽屉的拉开。同时,卡萨帝为平嵌场景配备了6大嵌装技术,包括嵌装专业场景下的厨居尺寸、踢脚设计、铰链设计、散热设计、极限空间设计、防倾调平设计。

  在家居平嵌场景中,卡萨帝达到了平嵌技术标准制定者的高度,而这种极致设计能力还体现在洗碗机的首创抽屉式设计以及冰吧酒柜的平嵌式设计等全场景中。

  在用户体验上,卡萨帝完美继承了头部家电品牌对于产品功能的底层理解与技术实现。

  卡萨帝冰箱的MSA控氧保鲜科技,可以通过氮氧分离降低抽屉中的氧含量,从而延缓食材氧化,实现食材的8倍保鲜。当用户忙于生活而短暂遗忘蔬果,这款冰箱可以提供关键的健康新鲜保障。

  双塔分控科技也是卡萨帝对空调品类的重要贡献,其双塔左右可送不同温度的风,并做到不直吹,让冷风和热风都达到舒适体感。此外还有五维风感和水氧洗空气科技来满足不同人群对送风的需求,以及解决空调房空气质量低下、沉闷的问题。

  在厨电场景,卡萨帝研发的智慧风系统,可实现动态压差自感知、恒定风量自适应,这意味着无论用户居住在几层,都能够彻底吸净油烟。其FPA湿烤科技,则能够精准控制烤箱腔体内湿度,让肉质在控湿嫩烤的条件下更加鲜美。

  除了冰箱、空调、厨电,卡萨帝的原创科技几乎覆盖家居家电全品类,真正做到套系产品的一体化优质体验。事实上,套系家电也是最容易同质化的品类竞争区域,但卡萨帝仍然可以做出根本性的差异化优质体验,原因就在于坚持用户视角洞察的研创精神。

  在各类常规套系家电之外,卡萨帝对当前大热的AI趋势也达成了精准把握,凭借深厚的技术积累,为智能门锁、电视等品类注入了用户视角下更有价值的AI能力,例如识别更高效的AI掌静脉生物解锁技术,以及基于深度学习算法实现画面智能动态调节的AI画质引擎。

  需要指出的是,卡萨帝的原创科技并非一蹴而就,而是站在用户视角下对高端生活方式不断进取,持续迭代。

  单就洗衣机这一个品类而言,卡萨帝就曾首创“分区洗”功能,并随后推出以微蒸汽分子护理衣物的“养护空气洗”这一水洗干洗之后第三种洗护方式。如今,七维净护、“能洗西服”的养护湿洗洗衣机再度刷新其科技天花板,3D透视烘干则是突破厚衣物难以烘干这一行业共性瓶颈的创新科技成就。而同样的迭代历程也体现在空调、电视等多个品类与场景上。

  便捷智慧的高端生活方式不是靠品牌的营销噱头赚来,而是靠卡萨帝这般俯首多年打下的科技底座支撑。这是传统行业走向高端化亘古不变的真理——无论在什么样的新战场,唯有与品牌地位相呼应的技术实力,才是长久制胜的法宝。

  锚定未来的高端品牌生命力

  在持续迭代的科技底座滋养下,卡萨帝的品牌生命力得以肆意积累并延续——当前,卡萨帝已成为行业现象级品牌,被用户坚定选择超过2000万次。

  这对品牌而言意味着无可替代的商业价值。6月19日,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布2024年《中国500最具价值品牌》分析报告,卡萨帝以821.56亿品牌价值上榜,不仅是高端家电唯一入选品牌,更是较去年增长超百亿,增幅达15.4%,展现出巨大增长潜力与品牌价值。而过去五年以来,卡萨帝每年都保持着近百亿的品牌价值增长。

  这份品牌价值落实在销售端,也实打实置换了消费者的信任决策。

  卡萨帝连续8年蝉联高端TOP1,成为行业中难以超越的引领者角色。2023年财报显示,高端品牌卡萨帝销售规模达到292亿,高端市场规模稳居第一,同时,其市场规模实现倍速增长,2023年销售规模是2016年的13倍。其中,卡萨帝冰箱、空调在15000元以上价位段市场份额分别为50%、28%,洗衣机在万元以上市场份额达到84%,高端第一的份额优势持续扩大。

  伴随着不断走高的销售成绩,卡萨帝的零售版图也在扩张之中。从2022年开始,卡萨帝加快了入驻ShoppingMall的速度,截至目前已打造300多家ShoppingMall品牌体验场景中心,完成了从“人找货”到“货找人”的蜕变。

  不仅是用户和市场,卡萨帝在引导行业的具体行动上也早有建树。创立至今,这家坚定立足高端家电领域的品牌,已将超过200项设计大奖收入囊中,此前于2024中国家电及消费电子博览会(AWE2024)全球首发的卡萨帝致境冰箱F+则斩获了中国家电行业首个大家电iF设计金奖。

  此外,卡萨帝作为行业原创科技先锋,还主导定制了国际、国家及行业标准600余项,其家电数量最多,品类最全;并荣获中国专利金奖4项,为行业中获此殊荣最多的品牌。

  事实上,有18年品牌历史的卡萨帝也走过了多个生命阶段。在创牌的最初十年,卡萨帝锚定高端,重新发明家电;随后的五年中,卡萨帝在厚积薄发中稳居高端第一。

  自2021年起,卡萨帝加强产品与技术迭代能力,继续引领市场走向高端生活。而从去年开始,卡萨帝进一步明确自己的“精智生活”定位,誓要为时代精英定制人人向往的高端生活方式。

  精智生活面向的人群,正是定义并追求高端品质生活的新时代用户。他们既是新兴产业中的商业精英,关注认知升级、坚持价值主义,也是职场中的精致女性,追求时尚、高效与健康的统一,还是来自Z世代的新中产阶级,从生活方式、家居家装等出口完成个性化的自我表达。

  从过往产品历史与市场表现来看,卡萨帝或许是最能读懂精智生活人群的家电品牌,全面覆盖科技、美感、智能与个性化体验的“致境”套系,便是其有力的最新证明。

  这场围绕高端家电的新征途刚刚开启,随着战况的愈演愈烈,卡萨帝将在迭代不停的原创科技滋养下,以一代又一代重新定义极致的套系作品,不断完整精智生活引领下的高品质家居版图。